Grupo Modelo anunció una inversión de más de 180 millones de pesos destinada a impulsar la moderación y el consumo responsable de alcohol, a través de su iniciativa central «Brindemos por la Moderación». La compañía busca con esto influir positivamente en las normas sociales relacionadas con el consumo y la seguridad vial, fortaleciendo su compromiso con el bienestar comunitario.
La Cerveza como Eje de la Moderación
La estrategia de Grupo Modelo se basa en el hecho de que la cerveza es intrínsecamente la bebida para la moderación. El argumento se sustenta en su baja graduación, sus ingredientes naturales y la capacidad de acompañar experiencias sociales positivas como reuniones, conciertos y eventos deportivos.
Además, la compañía ha ampliado su portafolio con opciones 0% alcohol y de baja graduación, como Corona Cero y Model0%, para adaptarse a diferentes ocasiones de consumo y ofrecer alternativas responsables a los mexicanos.
Raúl Escalante, VP de Legal y Asuntos Corporativos de Grupo Modelo, subrayó el poder del marketing como una fuerza de cambio positivo: “Estamos convencidos de que disfrutar con responsabilidad es la decisión correcta y que la innovación, la educación y la colaboración son claves para influir en comportamientos más responsables en cada espacio donde estamos presentes”.
Consumo Responsable y Concientización en Eventos Masivos
Como parte fundamental de su estrategia, Grupo Modelo ha posicionado mensajes y activaciones de Consumo Responsable Cerveza en eventos masivos de alto impacto, incluyendo el Corona Capital, Nascar Mexico City Weekend y ferias nacionales.
En estos espacios se colocan puntos de información y dinámicas participativas, además de ofrecer sampling de su portafolio 0% alcohol. Adicionalmente, la compañía impulsa la venta responsable mediante la capacitación de establecimientos y vendedores, con el objetivo primordial de prevenir la venta de alcohol a menores de edad.
Esta visión, construida a lo largo de un siglo, reafirma el liderazgo y compromiso de Grupo Modelo con la moderación y proyecta un futuro con más motivos para brindar con responsabilidad.
